比較有經(jīng)驗的公司會專門邀請市場監(jiān)督局的人員來給員工講解廣告文案中的用詞規(guī)范，避開那些文案中容易踩到的“雷區(qū)”，那么對于一些對這些詞語不太清楚的新手運營者來說應(yīng)該如何注意這方面呢？今天小編就為大家整理了微信運營方面的內(nèi)容，列舉了幾項比較容易被視為違規(guī)的場景。希望大家在看完之后，能夠注意這方面的問題，一旦被投訴可就麻煩了。下面我們就一些來看看這些營銷文案的“雷區(qū)”吧。

1.有獎營銷活動類

很多運營者在策劃營銷活動的時候都會設(shè)置獎品，比如買來一些東西來抽獎之類的。但是一些策劃人員謊稱有獎，其實早已內(nèi)定了工作人員，或者將次品作為獎品發(fā)給進(jìn)行抽獎的用戶，這些將視為違規(guī)行為。還有一點需要大家注意的就是，抽獎式的活動獎品最高不能超過五千元。

比如如果我們策劃一場活動，獎品是一張價值五萬元的歐洲五國游門票。這時候就會有人表示疑問了，價值五萬元的門票是否已經(jīng)超過了“獎品不能超過五千元”的這項規(guī)定。首先這個獎品并不是銷售商品，所以也就不存在這個五千元的限制了。如果真的有這個獎項，那么工商局查到底有沒有人中了這個獎？這個中獎的人是否是內(nèi)定工作人員，如果是，那么就涉及欺詐了。

2.活動解釋權(quán)

一些活動對于這項規(guī)則并不是很注意，所以市場我們會在活動規(guī)則頁面底部看到一句“本活動最終解釋權(quán)歸XXX公司所有”。這種寫法其實是不規(guī)范的，很容易就引起糾紛和誤會，正確的寫法應(yīng)該是“本單位保留在法律允許范圍內(nèi)對活動的解釋權(quán)。”

3.注意所使用的極限詞匯

什么是極限詞匯呢？比如“國家級、最高級、最佳”和“第一品牌、頂級、極品”這類詞匯，在使用的時候都很容易被視為犯規(guī)。在新廣告法中擴(kuò)大了用詞的范圍，比如“最、一”等等之類的詞匯，也是不能夠使用的。大家可以去查看一些最新廣告法里的違禁詞匯。

4.數(shù)據(jù)資料要準(zhǔn)確

廣告法有規(guī)定廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘等使用時應(yīng)該標(biāo)明出處，引證內(nèi)容要加適用范圍和有效期間。數(shù)據(jù)都是從哪里來的，有要足夠權(quán)威的證明和出處，比如數(shù)據(jù)引用來自國家某機構(gòu)或者第三方數(shù)據(jù)調(diào)查等等，在使用這些數(shù)據(jù)的同時還需要注意這些數(shù)據(jù)是否可以引用，部分?jǐn)?shù)據(jù)在未授予權(quán)力時是不能直接使用的。

5.附帶贈送獎品信息

如果廣告中有附帶服務(wù)贈送的應(yīng)該標(biāo)明贈送的商品品牌、規(guī)格、數(shù)量、期限以及方式等等。一般電商和線下企業(yè)都會有買贈活動，比如買什么送什么之類的。比如買一件羽絨服送一件毛衣，這時候就應(yīng)該說明贈品名稱和數(shù)量等信息，不然就會被視為違規(guī)。

6.傳播虛假信息或者引人誤會的宣傳

在廣告中不能傳播虛假信息，廣告發(fā)和消費者權(quán)益保護(hù)法中都有明確表明不得弄虛作假或者傳遞引人誤解的信息，否則將視情況定奪處罰力度，處罰廣告費費用的3倍以上5倍以下，若是廣告費無法計算的，則處以二十萬以上一百萬以下的懲罰。隨著廣告法的處罰力度增大，做公眾號寫文案的運營者們一定要注意去看看其中的規(guī)定，沒有人投訴還好，若是有人投訴那可就真的飯碗都丟了。注意以上文案“雷區(qū)”從你我做起

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